金秋九月，全球服务贸易的目光再次聚焦北京。9月9日至13日，2026年中国国际服务贸易交易会在首钢园举办，90个国家（地区）、国际组织设展办会，1800余家企业线下参展。本届服贸会首次在主题展核心区域设立“中国服务”展区，首次在多个专题展设立“出海服务”专区。一个个“首次”背后，是“中国服务”加速走向世界的坚实足迹，更是我们向世界讲好“中国服务”品牌故事的生动注脚。
品牌是实力的投影，更是信任的载体。货物可以“货比三家”，服务却常常“看不见、摸不着”，品质只有消费之后才见分晓。正因如此，品牌才格外重要，成为跨越信息鸿沟的通用语言，是把单次体验沉淀为长期信任的核心纽带。当海外用户一次次获得超出预期的体验，“中国服务”就不再是一个抽象概念，而是被信赖、被推荐的可靠名片。这份品牌底气，源于“中国服务”业实力的整体跃升。“十四五”以来，我国服务贸易规模稳居全球前列，2025年服务贸易进出口总额超过8万亿元，服务业增加值首次突破80万亿元、占国内生产总值比重达57.7%，对经济增长的贡献率超过六成。从数字平台到智慧物流，从跨境电商到海外工程技术服务，“中国服务”正以丰富形态嵌入全球价值链，为品牌建设打下坚实基础。
品牌的内核是品质，故事的灵魂是真实。讲好“中国服务”品牌故事，根本在于优质高效的服务供给。今年4月，国务院印发《关于推进服务业扩能提质的意见》，明确提出到2030年服务业总规模迈上100万亿元台阶，培育更多“中国服务”品牌。把顶层设计落到实处，需要在优质供给上下功夫。一方面着眼制造业转型升级需要，提升生产性服务业国际竞争力，推动研发、设计、检测、供应链物流等依托制造优势的服务迈上价值链高端。另一方面深挖生活性服务业潜力，打造贴合大众需求、体验感丰富的服务体系，满足居民文化、娱乐、社交和自我实现等更高层次需求。说到底，就是要把效率优势、技术优势、场景优势和人文优势一笔一笔写进“中国服务”的品牌资产。
再好的服务，走不出国门，终究只是自家账本上的好故事。讲好“中国服务”品牌故事，重要抓手是推动更多“中国服务”扬帆出海。我国的出口正悄然完成一场跨越：从“卖产品”到“卖服务”、“卖技术”、“卖体验”，从输出商品到输出标准、输出方案。今年上半年，知识密集型服务出口占服务出口总额的比重达53.5%。面向未来，要抓住科技赋能这个关键变量，推动人工智能、云计算等数智技术深度赋能服务贸易，实现技术、标准、服务、品牌协同出海。要下好海外本土化适配的细功夫，把“水土不服”化解在前，不断提升“中国服务”的国际辨识度、美誉度和全球竞争力。
讲好“中国服务”品牌故事，还要在开放共赢上做足文章。随着人工智能、云计算等前沿技术重塑全球合作模式，“中国服务”不断向价值链中高端攀升。“中国服务”走向世界，不是独奏，而是合唱，要在贸易合作中创造共享共赢价值。要稳步扩大服务业市场准入，深化多双边服务贸易合作，让“中国服务”在更大范围、更宽领域参与国际竞争与合作。服贸会正是唱响品牌故事的大舞台，既为各国优质服务进入中国市场打开窗口，也为“中国服务”扬帆出海搭建桥梁。当越来越多的“中国服务”在世界舞台上被看见、被选择、被信任，我们讲给世界的，就不只是一个产业成长的奋斗故事，更是一个国家高质量发展、高水平开放的时代故事。
（编辑：陈有勇）
